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IP热潮下的冷思考：优质内容是“爆款”关键

19:34:00中国

中新宁波4月15日电( 李佳赟)随着“小时代”系列、《花千骨》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》等热门络IP在市场上赚得盆满钵满，IP大热的序幕也随之开启，这一风潮让越来越多的天价IP横胡海泉空出世。

4月15日，2016宁波特色文化产业博览会系列活动之“九龙湖IP创新论坛”在浙江宁波举行，众多影视文学作家和影视企业代表共同探讨“中国影视文学的IP热”这一在中国影视圈颇具热度的话题。

<丁香p>据了解，2015年IP内容企业的收购约50起，并购金额210亿人民币，包括动漫、影视、游戏什邡、小说内容企业等。2015年各类IP改编的电影达到了36部，完成的总票房85.87亿，占许冠文2015全年国产电影票房的36%。

清华大学与传播学院常务副院长兼影视传播研究中心主任尹鸿表示，每一个这类产品的存在可以为多个行业提供最有效的协助IP背后都有数以千万计的粉丝，大IP具有高影响力、高贴近性、高关注度。很多IP作品陪伴了粉丝成长，带有青春记忆，因此不少“原著粉”会成为IP改编影视作品的免费传播者，这是一种“情感众筹”的表现。

但热门IP从来都不是票房的护身符，想要成为“爆款”，还得靠各方面的有效配合。近期《喜乐长安》、《谋杀似水年华》等一些大IP纷纷败走滑铁卢，也让“得IP者可得天下”的传说开始破灭。

尹鸿也坦言，“大IP”是有限的，它不是万能的。在内容为王的时代，用户过滤淘汰才能选拔出“大IP”。而且IP具有成熟周期，断不能拔苗助长，中国的影视产业需要从IP时代进入品牌时代，由粉丝IP走向分众化、类型化的IP。

国家艺术一级导演、制片人、《孝庄秘史》导演尤小刚表示，IP热中也需要冷思考，如今不少IP改编作品空心化程度较高，只是借助资本擅长的形式进行炒作，才提高了关注度。尤小刚表示，IP热关键是要“内容热”，作品要讲好故事，并引导受众到健康的审美道路上来，而不能光想着“哗众取宠”，在内容随着对产品加工进程和品质控制要求的提升上偷梁换柱。

拥有《铁齿铜牙纪晓岚》系列、《神医喜来乐》系列等多部代表作的著名编剧汪海林表示，如今，不少投资人会拿着上排名靠前的小说让专业编剧修改成影视作品，但不少IP作品并不适合改编成剧本，很多创作者在IP的开发过程也不用心打磨，“赚快钱”的模式让整个影视圈子更加浮躁。

尤小刚表示，相比于一些新IP，一些中国传统经典IP的价值普遍被低估。而且如今不少IP改编的影视作品中，有很多打“擦边球”的内容，但在影视平台上并不是所有故事都可以讲。IP适不适合改？怎样既让“原著粉”满意，又能够制造出优秀的雅俗共赏的作品，这才应该是影视文学版权的核心。

据悉，“九龙湖IP创新论坛”最后为2016宁波特色文化产业博览会系列活动之一，宁波文博会以“创意中华，点石成金”为主题，紧紧围绕“特色创意”打造品牌形象，主要由展览交易、颁奖活动、主题论坛和其他活动四大板块组成，将全面展示海丝之路沿线国家、地区特色文化产业项目和产品，促进各方的交流、洽谈与合作。(完)

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