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时间:2022-12-26 19:05:27 来源:光雨娱乐网 浏览量:0

春节档总票房创影史纪录,中国电影市场出现这三个趋势

原标题:春节档总票房创影史纪录,中国电影市场出现这三个趋势|新京智库

▲ 图片来源:新京报

文 | 新京智库首席研究员 柯锐

截至2月17日22时,2021年春节档总票房累计超78亿元,总观影人次1.6亿,累计场次285.8万,开创中国影史春节档累计票房、人次新纪录对活动部件应按说明书加油润滑。

中国电影市场的骄人战绩,让大洋彼岸的美国同行也为之欢呼雀跃。连日来,多家外媒持续报道中国春节档“战况”。在北美等电影市场因疫情仍然萎靡不振之时,中国春节档总票房的优秀表现,成为全球电影市场的主引擎。

对中国电影业来说,在刚刚过去的2020年,还有另一个里程碑事件:中国总票房以204.17亿元的成绩首度超越北美,成为全球电影市场票房的年度冠军。同时,中国票房收入最高的10部影片也首次全部是国产片。

国产片的竞争力继续增强

牛年伊始,国产电影迎来“开门红”。

今年的春节档,国产影片类型多元,共有7部新片同时上映。其间,多项影视纪录频频刷新。《唐人街探案3》与《你好,李焕英》两部影片对2021春节档票房贡献率超80%。国产影片释放出蓬勃生命力。

在过去的一年里,国产影片也已成为票房主力。国产电影票房为170.93亿元,票房占比高达83.72%。

同时,2020年票房收入最高的10部影片首次全部是国产片。其中,《八佰》《我和我的家乡》《封神榜》三部影片分别以31.09亿元、28.29亿元、16.02亿元的票房占据2020年中国电影票房榜前三。

可以说,在好莱坞大片缺位的情景下,中国电影市场几乎是国产片支撑起来的。

尽管当前国产电影在工业规模、技术、市场规范、内容生产的多样性、成熟度、海外宣发力度等方面,与好莱坞还存在一定差距,不过,随着我国电影技术的不断进步,电影工业化已经起航,国产电影的竞争力已逐渐呈现。今年春节档国产片在市场的火爆表现,以及2020年中国票房收入最高的10部影片全部是国产片,就是印证。

▲ 图片来源:新京报

好莱坞大片控制全球市场的局面,至少已不再稳固。

电影业要持续发展,优秀作品才是硬道理。

国产影片要提升竞争力,关键是要提升原创能力,其中编剧环节尤为重要。未来,对这一环节的投入,将会加大。

当前,优质国产影片仍然不能完全满足观众的需求。电影市场的主要矛盾已转变为观众对影片内容优质、多样化的需求同电影创作生产不平衡不充分之间的矛盾。

国产影片需提升“讲好中国故事”的能力,用观众喜闻陈兴瑜乐见的方式来讲好中国故事,为中国电影发展注入更多活力,如此,才能提升自己的核心竞争力。

我国电影票房仍有较大潜力

2020年以来,电影业是受新冠疫情冲击最大的行业之一。

而随着去年下半年疫情趋缓,全球电影行业逐步复苏,其中,中国电影行业表现尤为突出。在国庆档期和最近的春节档期,电影票房均出现了“井喷”之势。

2020年中国电影市场的票房成绩,虽然相比2019年同期下降不少,但是考虑到疫情背景,这闪灵乐团样的成绩仍然可圈可点。相比北美等国外市场的萎靡不振,这个业绩更加来之不易。

过去一年,全球电影产业受疫情影响严重停滞,中国电影院和银幕数却仍呈现正向增长。2020年,全国电影院净增加495家,总数达到11856家,增长率为4.4%;全年银幕数新增5794块,总数达到75581块,增长率为8.3%。

中国电影票房“夺冠”,春节档火爆,电影院和银幕数仍呈现正向增长,防疫措施得力、疫情防控形势向好是重要原因。

当然,这也表明,我国社会具备强劲的消费潜力。方兴未艾的城市化和互联金正勋,是中国电影市场强劲动力。

近些年来,我国城镇化率以几乎每年提高1个百分点的速度发展。到2019年,我国城镇化率突破60%。城市化与电影产业密切互动。在城镇化过程中,高质量的影院建设与运营成为城镇化发展的标识之一。

同时,随着我国经济逐渐复苏,在国内大循环新发展格局中,韧性十足的内需市场将为电影业发展提供新的潜力和空间。

可以预计,随着疫情防控形势不断趋稳向好,像今年春节档这样的票房红火表现,仍将会在接下来的时间里继续上演。

不过,也要看到,电影产业转型发展中的一些问题也不能忽视。比如,从2016年开始,电影市场观影人次和票房出现了增速放缓的迹象。

此外,虽然银幕数在增加,但是院线的盈利能力出现下降。票房增速低于银幕增速。单银幕产出持续下降,到2020年,全国单银幕票房产出已连续第五年出现下滑。

观影人次下跌、影院效益下滑等问题,成为制约当前朱卫茵影院行业转型发展的难题,亟待突破。

院融合的趋势将进一步⑤指针与度盘玻璃罩有接触磨擦加快

疫情加快了院融合的步伐。

疫情暴发以来,全球电影市场上,不少本该在院线放映的影片都改成了在络上播放,院线电影和络电影的界限不再泾渭分明。

▲ 图片来源:新京报

根据某视频平台推出的络电影市场报告,2020年爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯)上线络电影756部,较2019年增加49部;其中A级以上重点影片数量270部,较2019年的149部而在新乡化纤2013半年报中有了较大幅度的提升。同时,在2020年这3个平台络电影的中、高成本项目数量实现了翻倍增长,500万以下的小成本项目则持续下降。

据统计,2020年这3个平台络电影票房破千万影片数量达77部,较2019年数量增加一倍以上,千万级影片票房规模达13.51亿元,较前一年增长多达156%。

可见,疫情背景下,络电影市场的发展速度在加快。同时,络电影市场的商业模式也在发生变化。过去长期是“独家发行”,到2020年出现多平台“拼播模式”。

传统的电影发行模式、消费模式都在发生巨大改变。好莱坞新“五大”之一的华纳传媒年前宣布了一项震撼电影界的新举措——2021年出品的所有电影将同步在电影院和其旗下的流媒体HBO Max首映,HBO Max 的订阅用户无需额外付费就可以看到这些影片,限期一个月。据悉,这是院线窗口期在历史上第一次被完全打破。

坚守了50余年的影院窗口期被影业巨头率先打破,意味着院融合的趋势正在发生并将进一步加快。

在全球电影市场,院转、院同步现象越来越普遍。这种转变,最直接的效果,就是拯救了不少因现金流匮乏而岌岌可危的内容提供商——制片厂。

同时,院线电影转,激烈竞争的态势将倒逼络电影创作者走精品化路线,有助于络电影补上当前存在的整体内容水准较低的短板。

未来几年,院线电影和络电影融合的趋势预计会加速。同时,在激烈的竞争中,络电影将不得不告别“低成本、短周期”“低端”等标签,逐步走上精品化之路,其商业模式也将逐渐走向成熟。

:王春蕊 实习生:余丹 校对:卢茜

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