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汽车漆：色彩为女人更绚烂

1924年，杜邦公司发明了世界上第一种可以喷涂的汽车涂料―――DUCO硝基漆。1925年，DUCO漆被正式引入凯迪拉克的生产线。新涂料的诞生开始为汽车披上五颜六色的外衣，从此汽车告别单一颜色，进入色彩绚丽的缤纷世界

女人天生具有对色彩的敏感，当彩色的汽车诞生后，女性成为了彩色汽车的第一个买单者。凯迪拉克为消费者提供24种颜色供选择，并同时提供10套颜色搭配方案。对于当时的家庭女主人而言，这无疑是颇具诱惑力的促销手段。因此，当年，凯迪拉克创造了Type-V63车型售出35500辆的记录，这项成绩在今天看来也鲜有人能够超越。这就是最初的汽车色彩营销成功案例。时至今日，色彩营销已经被多家汽车生产厂家所采用，他们纷纷通过推出具有代表性颜色的汽车来吸引消费者注意力，拉动车型销量，扩展品牌的影响力。

色彩为女人更绚烂

在购买汽车时，男性更加看重的是汽车的操控性能以及各种配置指数，而大多数女人买车更加感性主观，不会首先考虑参数性能，而是更认同对外观和色彩的第一感觉。汽车生产厂商抓住了女性消费者的这一心理特点，他们纷纷推出种类更加丰富的汽车颜色供客户挑选，更设计出多款更加受女人青睐的车型外观配上女人偏好的颜色，以此讨好正在逐步崛起的女性汽车消费力量。

汽车品牌阵营除了坚守传统经典的黑色、银色和白色之外，也开始大胆尝试红色、巧克力色、金色、蓝色、粉色等等更加活跃或高贵的颜色，以此来体现未来车主在汽车颜色方面的独特品味和他们更加注重个人风格的性格特点。

为了笼络女性车主，汽车品牌也对旗下的车型颜色大做文章。一汽大众CC特别为女性消费者量身定制出一款“冬季红”车身颜色，艳丽的色彩像一杯醇香的红酒，充满了浓浓的女人风情；凯迪拉克新CTS的经典钻石切割外型配上火辣性感的红色，散发出一种让人过目不忘、年轻飞扬的独特魅力，动感流畅的线条与强劲的动力传递出蓬勃的生命力。这款个性奔放的性感红色车型受到年轻的时尚美女们的追捧；墨橙版甲壳虫的颜色可爱中带点儿俏皮，很适合性格鬼马精灵的可爱MM；本田CRV虽是充满刚硬气质的SUV车型，但紫色款让女性车主开着更显飘逸；跨界车型新逍客，“风尚金”和“炫雅红”两种新颜色为热爱城市越野的女性提供了更多选择；充满韩版风的秀尔，外型和颜色更像是为女性量身定做的；奔奔MINI推出的奇迹黄、卡丁金黄、雷霆灰、精灵紫、仙剑蓝、旋风橙等十余个汽车颜色更把爱网游爱生活的年轻80、90后女生们对颜色的追求发挥到了极致。女人走进汽车的世界，掀起了车身颜色的缤纷浪潮。

女性让色彩更有价值

从感官来说，色彩是最能影响视觉感受，从而影响消费者做出购买决定的重要因素。注明的“七秒钟色彩理论”就很好地印证了这个观点。一个人对一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。而研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。女性购物，大多有从外观和颜色来决定是否购买的习惯。汽车生产厂家将精彩的色彩搭配运用到汽车外观和内饰上，不仅没有带来更高的成本，反而带来了更高的附加值。

从两性的购买习惯来讲，男性更看重事物本质的功能性，而女性更看重事物的颜色和款式。就如同女性购买服饰、手袋和鞋子一样，这个特点也同样适用于女性在购买汽车时作出的消费决定。比如性能配置相同的两款车型，男性消费者因为更看重操控性能和驾乘体验，并不会对这两款车表现出明显偏向任何一方的购买决定。而对于通过外观和颜色来做决定是否购买汽车的女性消费者来说，拥有更多配色选择的汽车，一定能够吸引到更多女性消费者的关注。因此，可以说女性对汽车颜色的看重让丰富的色彩带来了更多的附加值。

安全行车 颜色护航

女性在挑选汽车颜色时，不仅可以从自己的性格和喜好的风格角度来考察，还可以从安全行车的角度对汽车颜色有一个新的认识。

在几种基础的颜色中，红、橙、黄等颜色被归为暖色系，也被称为膨胀色。绿、青、蓝等颜色被归为冷色系，会造成视觉效果上的收缩感。世界最大的碰撞调查研究组织曾针对汽车颜色与交通事故发生频率之间的关系进行了研究，结果发现，不同颜色会引起驾驶员视觉上远近、大小的差异。

暖色会造成视觉的膨胀感，让人觉得物体变大，视线与物体的距离变近，从而让人更早觉察危险作出判断。红色让人警醒，想一想交通标志中用于警示作用的标志全部采用红色也有这个道理蕴含其中。因此驾驶暖色系的车，在同样距离内，能够让后车觉察到跟车距离较近，从而减速保持安全行车距离，减少追尾等交通事故的发生。而黑色、蓝色等这些冷色系的颜色，则会造成视觉上的收缩作用，让车体看起来感觉变小了，增加距离感。在遇到天气情况或路况不好的时候，这些冷色系的车发生事故的几率会增大。蝉联世界范围内最受欢迎的汽车颜色―――银色，则是安全色，不仅能在夜晚有效地发挥反光的作用引起后车注意，还易于识别，即使遇上恶劣天气或路况也能有效避免交通事故的发生。

除了汽车车身颜色有讲究之外，汽车的内饰颜色也能对驾乘人员造成不一样的心理影响。这跟选择房间墙壁的颜色异曲同工。红色等暖色系能够造成强烈的视觉冲击，不宜大面积使用，就像你不会把自己的卧室墙壁刷成红色一样，那样会引起神经过于亢奋而不能得到休息。灰色、米色等颜色比较适合在汽车内饰中大面积使用，红色等暖色系颜色可以作为点缀，从而营造宽敞、舒适的车内空间。根据季节的不同更换汽车内部的主体颜色也能打造出更舒适的车内空间。炎热的夏季以冷色系为主营造清凉感觉，而寒冷的冬季以暖色系为主打造温暖的氛围，能为我们的用车生活增添更多的乐趣。

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