双11苏宁推独一无二日王俊凯同款成流量担当王识贤

双11苏宁推“独一无二日” “王俊凯同款”成流量担当

距离王俊凯9月25日的18岁成人礼演唱会已经过去了一个多月，然而在粉丝群中由凯凯同款手链引发的讨论热度依然火爆。这款王权混搭手链，是丹麦品牌One Jewelry专门为小凯18岁成人礼定制的特别款，在演唱会上一亮相便俘获了众多螃蟹们的心。

然而作为One Jewelry专门为小凯18岁成人礼特别组合的礼物，全球独此一份，许多粉丝吐槽被种草却买不到。双十一O2O购物节的第一天，苏宁易购正式上线独一无二日，一场属于消费者的购物狂欢同样点燃了螃蟹们的热情：9点59分，苏宁易购官微艾特王俊凯粉丝后援会，苏宁正式限量发售王俊凯同款手链。

以明星IP带流量 苏宁玩转娱乐化营销

记者特意赶到苏宁易购网售页面，却发现千款手链已经秒罄，随后即有粉丝艾特苏宁易购大呼手慢没抢到，不少粉丝甚至在评论区盖楼要求加量。售价高达一千多元，却依然供不应求，令人咋舌的热销背后，显示出粉丝经济的威力；另一方面也体现出了苏宁娱乐化营销手段的熟练运用。

随着电商经济发展起来的还有粉丝经济，对于普通大众，尤其年轻的追星族来说，他们十分愿意为自己心仪的明星花费时间、精力还有金钱；拥有与偶像同款的产品，是自我精神个性的外显。深谙娱乐化营销之道的苏宁为追求个性的粉丝们提供了一个绝佳的机会。

精准洞察消费心理 双11上线独一无二日

通过定制款产品，将明星IP的粉丝与电商消费群体相互转化，把粉丝流量转化为电商平台的销售流量。在双十一大战正式开场的11月1号，苏宁用这样一款明星同款手链打前锋，推出独一无二日活动，不仅为平台带来了精准的流量转化，同时还向外传达出O2O购物节期间，苏宁将用原创设计、独家限量为消费者打造独一无二的产品，让用户畅快表达自我，这也是苏宁O2O购物节独一无二日的核心思想。

在电商竞争越来越趋于同质化的状态下，充分利用明星IP的粉丝经济不仅能标新立异，更能激发粉丝的庞大流量。今日凌晨00：14分苏宁易购总裁侯恩龙发布微头条1分50秒破亿，苏宁利用对年轻用户的精准洞察，以明星IP带动平台流量，在双十一大战的第一天着实打了漂亮的一役。

苏宁易购总裁侯恩龙在O2O购物节发布会上曾说，双十一期间苏宁将上线独一无二日活动，通过独一无二的新单品、独一无二的新物种、独一无二的新服务，让消费者享受到更有品质的极致购物体验。

据苏宁内部工作人员透露，接下来苏宁还将上线更多独一无二的新品，包括明星限量单品、三星画壁电视、MegCook懒人专用智能烹饪机器人等新奇特产品，覆盖家电、3C手机等诸多品类，为消费者打造一个独一无二的购物狂欢节。

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